2026年，中国的网球赛季迎来了两个重要赛事创下历史纪录。10月11日，中国网球公开赛在北京结束，整体票房达到了1.32亿元，同比增长48%。紧接着，上海劳力士大师赛宣布今年的总营收超过5亿元，同样创下新的纪录。南北各大赛事的成功表明，中国网球的商业潜力进入了新的阶段。
从卖门票到卖体验，中国网球正在逐步成熟。中网作为第20届赛事，不仅实现了郑钦文夺得国内首个女单冠军的里程碑，还在商业上创造了多个新纪录。数据显示，中网的入园人数预计超过45万人，同比增长25%；总票房达1.32亿元，同比增长48%；赛期综合消费预计突破5500万元，同比增长55%。这一切表明，赛事收入不再单纯依赖观众规模的扩大，更得益于票务销售结构和消费能力的提升。
现场观赛情况显示，中网具备强大的市场吸引力，多个日的入园人数突破3.5万人，其中几日甚至超过4万人，尤其是新设的钻石球场多场比赛已满座。此外，中网的特许商品销售同样表现突出，达到2800万元，已是去年的两倍，证实了赛事周边商品对球迷的重要性。
商业赞助方面，今年中网新增了10家赞助商，国际品牌占比超过50%，充分展示了该赛事的吸引力和价值。
上海劳力士大师赛同样表现不凡，其总收入突破5亿元，创造多个历史新高。虽然观众人数略有减少，总收入的增长完美证明了其商业模式的成熟。赛事首度引入前期嘉年华活动，整体周期延长到18天，并推出高端招待项目，提高了优质门票的销量。
对于上海大师赛而言，其收入结构中约50%来自商业赞助，20%来自票房，20%来自电视版权分红，不同于中网的观众增长策略，上海大师赛通过增值服务挖掘商业机会，稳定并提升了收入。
总结来看，中网和上海大师赛在各自的商业路径上，都显示出中国网球市场日益成熟的商业逻辑，展现了卖体验的新思路与新机遇。
发表评论